Website-Relaunch: So bleibt dein Google-Ranking erhalten

Du hast beschlossen, deiner Website ein neues Aussehen zu verpassen. Ein großartiger Schritt für dein Unternehmen! Ein Redesign ist eine wichtige Investition mit dem Potenzial, deine Marke zu stärken und neue Kunden anzuziehen. Doch es gibt eine verborgene Falle, die viele Unternehmen zu spät erkennen: Ein schlecht umgesetzter Relaunch kann dein hart erarbeitetes Google-Ranking zerstören.

Private und öffentliche Erfahrungsberichte von Websites, die nach einem „Relaunch“ plötzlich aus Google verschwinden, sind leider keine Seltenheit. Die Ursache ist meist nicht das Redesign selbst, sondern wie es durchgeführt wurde. Wenn eine Agentur SEO (Suchmaschinenoptimierung) nicht versteht oder priorisiert, kann sie unabsichtlich jahrelange Arbeit im digitalen Marketing zunichtemachen.

Dieser Leitfaden hilft dir, die Risiken zu verstehen und die richtigen Fragen zu stellen – damit dein Website-Relaunch auf ganzer Linie ein Erfolg wird.

Warum ist mein Google-Ranking wichtig?

Deine Position bei Google ist vergleichbar mit einem Ladengeschäft in der Haupteinkaufsstraße im Vergleich zu einer abgelegenen Gasse. Je besser dein Ranking, desto mehr potenzielle Kunden kommen an deinem „digitalen Schaufenster“ vorbei.

Stell dir selbst diese einfache Frage: Finden neue Kunden mein Unternehmen über Google-Suchen?

• Wenn die Antwort „ja“ oder „manchmal“ lautet, ist es entscheidend, dein SEO zu schützen. Ein Ranking-Verlust bedeutet direkte Einbußen bei Anfragen und Verkäufen.
• Wenn die Antwort „nicht wirklich“ ist, bietet dir dieser Relaunch eine goldene Chance. Du kannst deine neue Website auf ein solides SEO-Fundament stellen und beginnen, neue Kunden über Suchmaschinen zu gewinnen – eine wichtige Diversifizierung deiner Kundengewinnung.

6 häufige Wege, wie ein Redesign dein SEO schädigen kann

Nutze diese Liste, um mögliche Probleme zu erkennen. Eine gute Webagentur hat für jedes dieser Themen bereits eine Lösung parat.

Fehlende Seiten und defekte Links (der „404-Fehler“)

Beim Relaunch werden oft Seiten entfernt oder deine URLs geändert (z. B. deinewebsite.com/leistungen). Wenn ein Besucher oder Google eine alte Adresse aufruft und dort nichts mehr ist, erscheint ein 404 Not Found-Fehler.

Das ist, als würde ein Kunde an deine alte Geschäftsadresse kommen – ohne Weiterleitung. Eine Sackgasse. Google wertet das als schlechte Nutzererfahrung und straft deine Website im Ranking ab, vor allem wenn es zu oft passiert.

Was eine gute Agentur tut: Sie erstellt eine Übersicht aller alten URLs und richtet permanente Weiterleitungen (301 Redirects) ein – so werden Besucher und Google zuverlässig zur neuen Adresse geführt und dein Ranking bleibt erhalten.

Gelöschte oder schlecht geschriebene SEO-Metadaten

Metadaten sind unsichtbare Informationen, die Google über deine Seiten informieren: Seitentitel (im Browser-Tab), Meta-Beschreibungen (in den Suchergebnissen) und Alt-Texte für Bilder.

Diese Infos sind entscheidend, damit Google versteht, worum es auf deinen Seiten geht. Wenn sie versehentlich gelöscht oder unbedacht überschrieben werden, verliert Google den Kontext – und dein Ranking kann drastisch fallen.

Was eine gute Agentur tut: Sie prüft und bewahrt bestehende Metadaten sorgfältig. Falls nötig, werden sie gezielt optimiert – mit Fokus auf deine Zielgruppe und relevante Suchbegriffe.

Inhaltsänderungen ohne SEO-Strategie

Die Startseite neu schreiben oder Texte auf den Leistungsseiten ändern? Klingt einfach – kann aber gefährlich sein. Denn Google hat deine bisherigen Inhalte bereits für bestimmte Keywords eingestuft.

Wenn du den Text änderst, ohne zu wissen, welche Keywords den Traffic gebracht haben, sendest du Google womöglich falsche Signale und verlierst Sichtbarkeit.

Was eine gute Agentur tut: Bevor Inhalte überarbeitet werden, analysiert sie, was bereits funktioniert. Neue Texte werden nicht nur für Menschen gut lesbar, sondern auch gezielt für relevante Keywords optimiert.

Schlechtere Nutzererfahrung (UX)

Was, wenn deine neue Website zwar hübsch aussieht, aber schwerer zu bedienen ist? Vielleicht ist die Navigation verwirrend, wichtige Infos sind versteckt oder Buttons lassen sich auf dem Smartphone schlecht anklicken.

Google beobachtet das Nutzerverhalten: Wenn Besucher schnell abspringen („Bounce Rate“) oder weniger Zeit auf der Seite verbringen, wertet Google das als Zeichen für schlechte Qualität. Besonders kritisch ist eine schlechte mobile Darstellung – Google bewertet inzwischen primär die mobile Version deiner Seite.

Was eine gute Agentur tut: Sie gestaltet zuerst für den Nutzer. Die neue Website ist intuitiv, leicht navigierbar und funktioniert auf allen Geräten einwandfrei – besonders mobil.

Schlechte technische Performance

Hinter den Kulissen spielt die technische Gesundheit deiner Website eine große Rolle fürs Ranking. Ein Redesign kann deine Seite ungewollt verlangsamen oder unzugänglich machen – etwa durch große, unkomprimierte Bilder, unübersichtlichen Code oder fehlende moderne Standards. User sind ungeduldig: Ist deine Seite langsam, verlassen sie sie – und Google bemerkt das. Deshalb kann ein Fokus auf saubere, effiziente Entwicklung, wie etwa handprogrammierung für maximale Performance, einen großen Unterschied machen.

Was eine gute Agentur tut: Sie setzt auf sauberen Code und schnelle Ladezeiten. Bilder werden komprimiert, Code optimiert und die gesamte Website technisch geprüft, bevor sie live geht.

Fehlerhafte Google-Anweisungen

Zwei Dateien geben Google wichtige Hinweise:

• Sitemap: Eine Liste aller Seiten, die Google finden soll.
• robots.txt: Gibt Regeln wie „diesen Ordner bitte nicht durchsuchen“.

Ist die neue Sitemap unvollständig oder fehlerhaft, findet Google deine Inhalte nicht. Schlimmer noch: Ein kleiner Fehler in der robots.txt-Datei kann Google ungewollt den Zugriff auf die ganze Website verbieten – du wirst komplett unsichtbar.

Was eine gute Agentur tut: Sie erstellt eine korrekte neue Sitemap und reicht sie bei Google ein. Auch die robots.txt wird geprüft, damit Google alle relevanten Seiten problemlos crawlen und indexieren kann.

Ein erfolgreicher Relaunch ist Teamarbeit

Ein Website-Relaunch sollte ein freudiges Ereignis für dein Unternehmen sein – keine Stressquelle. Mit dem Wissen aus diesem Artikel kannst du deine Webagentur gezielt unterstützen. Ein guter Partner wird deine Fragen begrüßen – und dir zeigen, wie dein neues Design SEO nicht nur schützt, sondern sogar verbessert.